Historia marki

Historia marki - Nike

Nike to jeden z największych i najbardziej rozpoznawalnych brandów na ryku odzieży sportowej. Zaczynali od dystrybucji ubrań innych marek, dziś 46% rynku w Stanach, jeśli chodzi o sportowe buty, należy do nich. Jak powstała firma? Skąd logo i nazwa? Co marka ma wspólnego z mitologią grecką, NASA i firmą Asics? Dziś wszystko o firmie Nike.

We wpisie

Geneza firmy

Skąd nazwa i tajemnicze logo?

Mroczne historie

Ciekawostki

„Just do it” tak brzmi jeden z najsłynniejszych sloganów reklamowych, który został stworzony na potrzeby promocji marki NIKE. Choć ich logo tzw. „haczyk”, czy „swoosh” obecnie jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli w branży tekstylnej, podobnie jak koniczynka Adidasa, czy gracz polo na koszulkach Ralph’a Laurena to początki firmy nie były takie proste.

Za nim zgłębimy historię powstania kolejnej niezwykłej marki, proponuję dla relaksu posłuchać jednej z moich ulubionych kapel „Dyskoteka gra” Akurat. :D

Myślę, że świetnie pasuje do Sportowego Stylu. Nie tylko USA ma swoją piosenkę o sportowych ubraniach. :)

Jak właściwie powstała jedna z najsłynniejszych sportowych marek?

Geneza firmy

W Oregonie, dokładnie w 1964 roku dwóch znajomych William Bowerman – trener lekkoatletyki i jego podopieczny Phil Knight, obaj od lat związani ze sportem, zakładają własną firmę, zajmującą się odzieżą i obuwiem sportowym.

Powstaje Blue Ribbon Sports. Mają niewielki budżet, ale wielkie marzenia. Firma rozpoczyna działalność w garażu.

W pierwszych latach zajmowali się tylko dystrybucją ubrań innych marek. Ich głównym kontrahentem była japońska firma Onitsuka Tiger (obecna Asics). To było za mało.

W 1971 roku, czyli już w 7 lat od powstania, BRS rusza z własnym projektem i wypuszcza na rynek swoje pierwsze produkty.

Rok później, w 1972 roku jako pierwsza na rynku, podpisuje kontrakt z tenisistą Ilie Năstase na wyłączność, który zobowiązuje sportowca do noszenia butów tylko należących do marki BRS.

6 lat później firma BRS zmienia nazwę na taką, którą znamy dziś - NIKE Inc.

Skąd nazwa i tajemnicze logo?

Skąd właściwie wzięła się nazwa firmy? Nazwa pochodzi z greckiej mitologii, od bogini zwycięstwa Nike. Tak też nazywano pierwszą kolekcję obuwia zaprojektowaną stricte dla biegaczy, które pojawiła się na rynku 1972 roku.

W 1977 roku kreuje się strategia firmy i pojawia się pierwszy slogan promujący: „There is no line” (Meta nie istnieje).

Właściciele dochodzą do wniosku, że koncepcja i strategia firmy powinny być spójne z nazwą, a nic tak nie uskrzydla, jak skrzydła bogini zwycięstwa — Nike. Tego samego roku firma zmienia nazwę na Nike.

Logo

Symbol „swoosh” (szum), który dziś nie tylko jest obecny na wszystkich produktach firmy, ale jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych w branży tekstylnej, nie od razu podbił serca właścicieli.

Knight miał nawet powiedzieć „jakoś się do niego przyzwyczaję”, nawet nie przypuszczał, jak szybko haczyk podbije serca nie tylko sportowców.

Logo zaprojektowała w 1971 roku Carolyn Davidson, studentka designu z Portland State University. Firma kupiła go za 35 dolarów i z nowym logo wpuściła na rynek swoje pierwsze, sportowe buty z linii „Nike”

Mroczne historie

Po wspaniałych latach rozwoju marki, niczym nawałnica na firmę spadł kryzys. W latach 90 świat obiegły fotografie dziesięcioletniego chłopca z Pakistanu, który zamknięty w brudnym pokoju zszywał ręcznie piłkę Nike.

Ameryka zawrzała. Wybuchł ogromny skandal, który pogłębiło ujawnienie raportu dotyczącego tragicznych warunków pracy w indonezyjskich fabrykach lokalnych podwykonawców firmy.

Rozpoczęło to szereg demonstracji i licznych happeningów, które miały ukazać wściekłość społeczeństwa i całkowitą dezaprobatę dla obłudy oraz znieczulicy wielkich firm, tworzących swoje produkty w fabrykach położonych w biednych krajach.

Aby naprawić zszarganą reputację oraz odzyskać klientów Nike i inne firmy wprowadziły specjalne kodeksy postępowania z pracownikami zatrudnianymi w najuboższych krajach.

Jednym z postulatów było ograniczenie wiekowe, które pozwalało zatrudnić dzieci powyżej 13 roku życia.

Ciekawostki

Firma jako pierwsza na rynku wprowadziła innowacyjną, przyczepną i amortyzującą podeszwę model Nike Waffle Trainer, która zrewolucjonizowała branżę obuwniczą. Skąd pomysł? Otóż wielkie rzeczy rodzą się z codzienności. Na śniadanie Bill Bowerman, jeden z założycieli firmy, dostał gofry. Prosta sprawa. Pewnie. :) Jednak powierzchnia gofra zainspirowała mężczyznę do wykonania pewnego eksperymentu. Do gofrownicy wylał gumę i tak powstał pierwszy prototyp amortyzującej podeszwy :)
1970 roku inżynier lotnictwa i kosmonautyki, były pracownik NASA Frank Rudy konstruuje dla NIKE niezwykłą technologię NIKE Air, którą firma wykorzystuje w kolejnych modelach butów.
W 1978 na rynku pojawiają się NIKE Air Max.
1982 rok jako pierwsza na rynku Nike tworzy kolekcję odzieży sportowej i obuwia z nazwiskiem wschodzącej gwiazdy koszykówki Michaela Jordana — Air Jordan. Do dziś to jedne z najlepiej sprzedających się modeli.
2002 roku Nike rusza z kampanią społeczną „NikeGo” skierowaną do młodzieży, która ma za zadanie zachęcić młodych ludzi do aktywności sportowej i działać przeciw szerzącej się otyłości.
2003 firma wykupuje spółkę Converse.