Historia marki - Adidas
Adidas to jeden z najbardziej rozpoznawalnych i popularnych producentów odzieży sportowej na rynku. Mimo licznej konkurencji wciąż cieszy się ogromną popularnością, a akcje firmy są jednymi z najdroższych na giełdzie. Jak powstała marka? Skąd logo i 3 paski? Dziś wszystko o marce Adidas.
We wpisie
Geneza firmy
Jak powstały słynne paski i logo?
Ciemna strona i ciekawostki
Nie znam osoby, która nie rozpoznałaby logo marki Adidas, choćby po samych trzech charakterystycznych paskach. Mimo że samo logo, czy wspomniane wcześniej paski znają wszyscy, to wciąż niewiele osób wie jak właściwie powstała marka i skąd pomysł na charakterystyczne paski.
Geneza firmy
Nie od razu zrodził się pomysł na nazwę. W 1924 roku w Bawarii, w Niemczech dwaj bracia Dassler postanawiają założyć firmę Gebrüder Dassler Schuhfabrik, czyli Fabryka obuwia braci Dassler. Ich idea jest prosta, marzą, aby w ich fabryce powstawały buty, które nie tylko zagwarantują zwycięstwo, ale też pozwolą sportowcom uniknąć kontuzji.
W lipcu 1928 roku podczas IX Letnich Igrzyskach Olimpijskich w Amsterdamie Lina Radke – Batschauer zdobywa złoty medal olimpijski i ustanawia rekord w biegu kobiet na dystansie 800 metrów, a wszystko to w butach Adidasa.
Marką zaczynają interesować się inni sportowcy. Jednak sielanka nie trwa długo, pomiędzy braćmi dochodzi do napięć, których efektem firma rozpada się na dwa niezależne przedsiębiorstwa.
W 1948 roku powstają dwa potężne brandy, które niepodzielnie przez wiele lat królują w sportowym biznesie. Adolf Dassler (młodszy z braci) tworzy markę Adidas.
A jego starszy brat Rudolf markę Ruda, która z czasem ewoluuje w Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler.
W 1949 roku Adolf zaczyna od nowa i rejestruje firmę pod nazwą Adidas. Nazwa powstała z połączenia pierwszych członów imienia i nazwiska założyciela. W tym samym czasie powstaje jedno z najbardziej rozpoznawalnych logo sportowej marki, a 3 paski stają się znakiem rozpoznawczym firmy.
Na rynku pojawiają się pierwsze, sportowe buty dla piłkarzy z logo firmy, a już w 1954 roku niemiecka reprezentacja w butach Adidasa wygrywa z Węgrami w finale mistrzostw świata.
W 1967 roku firma wypuszcza na rynek pierwsze ubrania ze swoim logo, a w 2006 kupuje spółkę Reebok. Oto 3 najpotężniejsze firmy z branży sportowo tekstylnej mają wspólny mianownik to Adidas.
Jak powstały słynne paski i logo?
Skąd jednak wziął się pomysł na 3 paski i logo koniczynki? O ile nazwa firmy powstała z połączenia pierwszych liter imienia i nazwiska założyciela to z paskami było nieco zabawnie.
Otóż 3 charakterystyczne paski, które są jednym z najbardziej rozpoznawanych elementów marki Adidas, pojawił się tam przypadkowo. Jak to się stało?
W procesie produkcji, na samym początku istnienia firmy dla wzmocnienia obuwia stosowano innowacyjne rozwiązanie, jakim były 3 skórzane paski przymocowane do boku buta. Wraz z rozwojem technologii produkcja butów uległa ewolucji, jednak pozostawiono 3 paski jako rozpoznawalny symbol marki.
Wizerunek 3 pasków tak mocno zakorzenił się w świadomości miłośników marki, że firma postanowiła nie tylko zachować charakterystyczny element na butach, ale też stosować go na pozostałych produktach.
Logo
W 1972 roku pojawiło się logo marki, charakterystyczna koniczynka z 3 paskami, jako symbol ducha igrzysk olimpijskich. Logo miało symbolizować nie tylko ducha rywalizacji sportowej, ale też zjednoczenie 3 kontynentów.
Mimo że logo wielokrotnie było poprawiane, unowocześniane to symbol koniczynki i 3 paski pozostały niezmienne.
Ciemna strona i ciekawostki
Jak większość globalnych marek, tak też Adidas boryka się ze swoją mroczną stroną. Wielokrotnie firma była oskarżana, że oszczędności szuka na pracownikach, zatrudniając w swoich fabrykach dzieci i kobiety oraz wypłacając im głodowe pensje.
Regulamin pracy w fabrykach miał być też pełen absurdalnych zakazów i nakazów dotyczących szczególnie kobiet, jednocześnie je dyskryminując.
Adidas jest jedną z firm branży tekstylnej opisanej w raporcie Play Fair 2008 na temat łamania praw pracowniczych i praw człowieka.
Ciekawostki
W 1970 roku Adidas zaprojektował piłki dla FIFA Word Cup, które robi do dziś.
W 1984 roku marka wypuszcza na rynek buty z systemem Micropacer wraz z wyświetlaczem. System dostarczał informacji o tempie marszu i spalonych kaloriach.
W 1986 amerykański hiphopowy zespół Run DMC nagrywa piosenkę „My Adidas”. Firma postanawia podpisać kontrakt z zespołem na promocje marki, a sportowe akcenty oraz buty stały się popularne wśród fanów rodzącego się stylu.
.jpg)
Komentarze
Prześlij komentarz